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Pressemitteilung Nr. 1a/10 vom 14. Januar 2010
Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht von nebenan
Wirtschaftssektor macht mit großangelegter Image-Kampagne von sich reden
Start am 16. 1., 20.14 Uhr mit Spot im privaten TV: Was wäre die Welt ohne Handwerk?
Die Stärke des Handwerks in seiner Vielfalt, die Qualifikationsbasis seiner Leistungsfähigkeit, die Antriebsmomente seiner Qualitätsorientierung der Öffentlichkeit anschaulich zu machen, ist Anliegen einer flächendeckenden Image-Kampagne des mit 4,8 Mio Beschäftigten größten Arbeitgebers unter den Wirtschaftssektoren in Deutschland. Sie wird am 16. Januar mit dem Paukenschlag eines aufwändig gestalteten Kurzfilms starten, der eines in drastischer Deutlichkeit zeigt: Ein Leben ohne Handwerk ist wie Leben in der Steinzeit - nackt und ungepflegt, ohne Kleidung, ohne schützendes Haus. Von fehlendem Internet oder Fußballtoren erst gar nicht zu reden. Der Claim der Kampagne lautet: „Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan .“
 „Viele Menschen in Deutschland haben kaum noch eine Vorstellung davon, was Handwerker können und welchen Stellenwert ihre Leistung für Wirtschaft und Gesellschaft in diesem Land hat: Das Handwerk stellt jeden vierten Unternehmer, jeden fünften Arbeitsplatz und jeden dritten Auszubildenden. Das Handwerk ist der größte Kundendienstleister der deutschen Wirtschaft. Handwerk gestaltet Innovation und ist Motor der beruflichen und sozialen Integration. Und der Zusammenhalt des Gemeinwesens profitiert vom ausgeprägten Engagement der Handwerker in Vereinen und Verbänden.
„Ohne das Handwerk geht nichts in Wirtschaft und Gesellschaft. Viele vermeintliche Erste Adressen in der Wirtschaft kochen nur mit Wasser. Das Handwerk hat mindestens so viel drauf. Es ist höchste Zeit für ein Stück mehr Selbstbewusstsein,“ brachte der Präsident der Handwerkskammer Düsseldorf, Prof. Wolfgang Schulhoff, zum Auftakt der Kampagne vor Journalisten am Donnerstag in Düsseldorf die Motivation der Handwerker für eine durchgreifende PR-Offensive auf den Punkt. „Dass wir dabei vor allem junge Menschen in deren Vorstellungswelt abholen wollen, wird ein Riesenthema der Kampagne sein. Ihnen sollen die Perspektiven der ungeheuren Vielfalt an technologisch anspruchsvollen und Kreativ-Berufen des Handwerks überdeutlich werden,“ kündigte Schulhoff an. „Und: Das Handwerk ist groß und leistungsfähig. Aber es steht auch für Nähe zu den Menschen, für Ortsverbundenheit. Handwerk ist nachhaltig. Handwerk - das ist das menschliche Maß der Wirtschaft,“ erhellte der Handwerkspräsident eine weitere Facette des Claims.
Die zunächst auf 5 Jahre Laufzeit angelegte PR-Offensive ist maßgeblich vom NRW-Handwerk initiiert worden. Sie wird die bis dato größte Informations- und Sympathiekampagne eines Wirtschaftsbereiches in Deutschland sein.
Der eine Minute lange TV-Spot wird ab Samstag, 20.14 Uhr zur besten Sendezeit im Privatfernsehen und dann den ganzen Winter lang zur prime time in allen größeren Stationen des frei empfangbaren Fernsehens ausgestrahlt. Gleichzeitig ist Kinostart einer mehr als doppelt so langen Version – und einer ersten Serie an Plakatmotiven. Im Frühjahr schließt dann eine erste Welle an Anzeigenmotiven nahtlos an die Handlung des Films an, der ein oft übersehenes Faktum transportiert: Erst Handwerker ermöglichen auf vielfältige Weise unseren modernen Alltag. Mit dieser Ansage packt die neue, Medien übergreifende Image-Kampagne das Manko des Handwerks, in der öffentlichen Wahrnehmung unterschätzt zu werden, mit einer positiven Botschaft bei den Hörnern.
Anfang Februar versorgt die Kammer schließlich jedes der 54.800 Handwerks-Unternehmen mit einem „Starterpaket“ zur Kampagne. Das Start-Set enthält Aufkleber für die 150.000 Handwerkerfahrzeuge im Kammerbezirk, Transparente für den Einsatz an Schaufenstern und in Werkstätten und weitere Werbemittel. Damit werden die Betriebe gerüstet sein, die anhebende Welle öffentlicher Aufmerksamkeit mit eigenen Kommunikationsmitteln massiv zu verstärken.
Die Kampagne beinhaltet außerdem spezielle Motive für Jugendliche im Street Art-Stil und eine Jugendbroschüre „Nimm Deine Zukunft in die Hände“, die die mehr als einhundert Ausbildungsberufe des Handwerks hochwertig und in zeitgemäßer Ansprache präsentiert. Nicht zuletzt durch zahlreiche Aktionen im öffentlichen Raum wollen Kammern, Kreishandwerkerschaften und Innungen das Handwerk im Gespräch halten und auf immer neue Facetten der ökonomischen und gesellschaftlichen Bedeutung des beschäftigungsstärksten Wirtschaftszweigs hinweisen.
Die Handwerksorganisation geht nach einstimmigen Voten aller 53 Kammern pro Kampagne und begeisterter Aufnahme der Kampagnenmotive auch in den 315 Kreishandwerkerschaften davon aus, dass sich eine Vielzahl an Unternehmen an der Kampagne beteiligen wird.
Kampagnen-Hotline der Kammer: Telefon. 0211 8795-200
Mehr Informationen: www.hwk-duesseldorf.de/kampagne und www.handwerk.de.
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0211 8795-140
0211 8795-144
